5 百人排队购买的 KITH 联名，上身效果如何？

之所以 KITH 能够从最初的一家店铺发展到如今在街头领域的影响力与 Supreme 相媲美，我想其中很大一部分原因，是来自于通过不同的联名合作所带来的关注度和口碑，比如…不久前刚刚发布的 KITH x 可口可乐新一季联名。

（图片来源：KITH）

这已经是双方的第四次联手了，有了前面的积累，如今这个每年夏天都会推出的定番系列成为了粉丝们关注的重点，当然热度和销量也是十分可观的，纵然今年的系列发布选择在了夏威夷岛，还是仍然有着 500 人在当地开设的 Pop-Up 店铺门外排队，甚至其中有不少是特意飞往那里的，这就足以看出人们的热情。

现场排队的消费者（图片来源：KITH）

实际上从第一季开始，KITH x 可口可乐联名每年都会选择一个特别的地区进行发布，从科罗拉多州的滑雪胜地阿斯彭，到富人区东汉普顿和去年的马里布，再到今年的夏威夷火奴鲁鲁都是如此。至于为何会选择这个距离美国几千公里的海岛进行首发，主理人 Ronnie Fieg 解释称：“我们与可口可乐的合作系列一直是为夏季所设计的，所以这一次想通过泳装和冲浪来继续这个产品故事，带给喜欢这一系列的消费者一种新的感受。”

（图片来源：KITH）

可惜的是，显然我们没有火奴鲁鲁的居民和游客那样幸运，就像上面所说到的，为了配合此次系列的发布， KITH 还在檀香山开设了一家特别的 Pop-Up 店铺，里面除了可以提前买到此次发售的单品之外，装潢也是蛮特别的，既然无法亲自前往，那么就通过下面的图片感受一下？

（以上图片来源：KITH）

在看过店铺之后，也该说到产品了。相比于前几季，可以说此次双方的合作规模更大、更完整了，整个系列多达 105 件单品，至于设计方面，整体上与之前是大同小异，在可口可乐品牌特色和 Logo 的基础上，融入 KITH 本身所带有的街头风格，不过惊喜的地方在于，你仍然可以在其中看到一些关于可口可乐品牌文化的设计，例如那件由复古玻璃瓶图案组成的夏威夷衬衫。

（图片来源：KITH）

除此之外，这一季中 Ronnie Fieg 还融入了更多属于夏威夷的特点，这体现在了冲浪板、太阳镜、泳衣等等一系列与海滩相呼应的产品。另外需要了解的是，在 2000 年，夏威夷州赋予了每个岛屿自己的官方颜色，这种颜色与岛上的花卉色调相匹配，而 KITH 便是以这些色彩为灵感，制作出了这一季的拼接系列。

（图片来源：KITH）

所以说，无论是整个系列的发布方式，还是产品的设计，都能体现出 Ronnie Fieg 对于这一合作的重视以及诚意所在，至少在他自己看来，其具有不同的意义： 

“认识我的人都知道我对可口可乐的痴迷，我收集可乐产品和书籍已经 20 多年了，谁不喜欢可口可乐？谁不喜欢 90 年代的北极熊广告？当接到第一个关于项目合作的电话，我永远不会忘记那种感觉，我记得我告诉团队，这是 KITH 的第一个重要里程碑。” 

由此看来，这可能才是两个品牌之间产生合作的真正意义吧…

好了，尽管我们大多数人都不能和 Ronnie Fieg 一样，没法去往当地亲身感受那种氛围，但入手几款单品还是相对容易的，所以在文章的最后，就来欣赏一组关于KITH x 可口可乐这几季联名的穿搭示范吧，看过之后你就会发现，这个系列能够如此火热的另一个重要原因就是…上身效果真的不错！ 

名人部分

Ronnie Fieg

Jason Granville

David Grutman

Nas

Fabolous

Carmelo Anthony

Victor Cruz and Karrueche

素人部分

@marcus_laquan

@jason.beck

@yurika.ice

@alex.acht

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@12522km

@jejouw

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@masayuki_jpn

作者: Lin

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